如影随形

情感消费支撑万亿蓝海

发布时间：2025-12-27 09:59编辑：365bet体育投注浏览（83）

最近，网络上流行“爱你老自己”。被誉为“年度最暖心表情包”，体现了当代年轻人“爱自己、让自己快乐”的生活态度。有趣的是，这种“取悦自己”的风潮也进入了2025年的消费市场。上海青年研究中心等发布的《2025Z世代情感消费报告》显示，选择“快乐消费，为情感价值/兴趣而花钱”的人群比例高达56.3%，同比增长16.2%，意味着增加了16%。消费趋势强劲，拉动消费市场增长。 2025年12月23日，泡泡玛特旗舰店，“圣诞礼物”主题盲盒潮流玩具吸引了购物者。这股“风”到底有多强？年轻人纷纷排几个小时的队购买拉布布、购买民族时尚金饰；著名歌手演唱会的门票很快就卖光了ds，二手市场投机疯狂；在西安、洛阳等古城的大街小巷里，穿着精致汉服拍照的年轻人络绎不绝。就连资本市场嗅觉最敏锐的人也再次付出了情感的代价。今年上半年，泡泡玛特、老铺黄金与知名品牌蜜雪冰城一起，因业绩增长和股价表现突出，被投资者称为“港股三姐妹”。年轻人愿意为看似不必要的产品和体验买单，但背后却是真实而迫切的情感需求。花几十块钱抽个盲盒，开箱时给你惊喜和希望；花几百块钱看一场音乐会会给你几个小时的沉浸感和无私感。这种成本可控、反馈直接的“小幸福”，成为了年轻人的一种有效方式。调节自己的情绪并奖励自己。与此同时，消费的社会性也被前所未有地放大。这两种流行的桌上玩具都是开始对话和识别具有相似兴趣的人的“密码”；穿在身上的具体一套衣服，就是融入圈子、有归属感的“身份护照”。购买行为本身就成为寻找群体认可的“社交货币”。值得一提的是，2025年的情感消费热潮也与本土文化自信紧密结合。年轻人热衷于消费民族时尚产品、体验传统文化，表达自己的审美观念和文化认同。像拉布布这样的中国原创IP能够红遍全球，也是一种文化输出。中国开始提供能引起世界共鸣的情感符号，而不仅仅是销售商品。当情感之风终端消费刮起，人们也会好奇情感经济的市场潜力？艾媒咨询发布的报告给出了答案：到2024年，中国情感经济市场规模将达到2.3万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元。当“纵情撒里丽”的心情变成万亿美元的消费蓝海，其重要性将超过新商业发展。一方面，催生了大量新就业岗位和新业态，不仅创造了更多的就业岗位，而且促进了创造力的发挥，将自身设计成为增加高附加值产品的主要要素。另一方面释放出强大的驱动能力。一场受欢迎的音乐会可以点燃这座城市的文化和旅游业。一个热门IP可以带动全链条衍生品，对经济再生产产生重大影响。最重要的是，它还促进了更可持续的消费模式燕鸥。买盲盒或者看演出，每次花费可能不多，但成功频率高、范围广，成为激发消费活力的重要支撑。对于企业和社会来说，理解和拥抱这种“自我放纵”的力量，精心打造真正触动情感、丰富体验的产品和服务，才是在未来市场竞争中赢得年轻人的关键。 “自我放纵”消费浪潮的兴起，不仅会描绘出商业增长的图景，也将为一代人提供什么是美好生活的鲜明答案。 （《三里河》工作室）