如影随形

展望丨四川文旅产业正在打造强链接

发布时间：2025-11-25 10:06编辑：365bet网址浏览（127）

◇ 以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+技术场景赋能”，推动文旅项目从单点点击向集群效应升级。文章| 《寻找》新闻周刊记者董小红、吴小英、于莉成都哪吒主题团吸引市民打卡（2025年2月2日日摄）胡大田摄广网《科技长红》中大熊猫IP的“萌力”山上红叶，从晋江夜游“穿越盛唐”到三星堆“数字重生”……天府之国以“超级IP”融合与转型为核心逻辑，推动文旅深度融合发展。四川拥有全国数量最多、最全的一流、规模最大、品质最高的文化旅游资源，并不断探索相关发展路径。该“决定2025年6月通过的《中共四川省委关于推动文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游产业的意见》提出，着力打造“锦绣天府·轻松四川”文化旅游品牌，推动文化旅游产业全领域、全业态发展，提升文化旅游服务质量和消费者体验。近年来，四川系统规划推进文化和旅游融合发展，将文化旅游产业纳入其中在“圆楼强链”15大产业链之一中，通过项目推动、业务培育、政策扶持等措施，推动文化和旅游产业全链条发展，推动文化和旅游从资源优势向产业优势融合，提供了可复制的“四川出口”。产业链项目的主要载体建设是产业链的“框架”。四川以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+技术场景赋能”推动文旅项目从单点冲击向集群效应升级，实现产业链各环节的链上价值。对于外地游客来说，到成都旅游的第一站往往是成都的大熊猫繁育研究基地——全球首屈一指的大熊猫花花大熊猫馆在这里，每年吸引数千万游客关注大熊猫IP，从花花“文旅总监”的身份，到天府国际机场12米高的熊猫雕塑和IFS梳墙组成的“三点一线”城市地标。从雕塑绘画到工艺品时尚玩具，从美食建筑到非物质文化遗产，从音乐影视到动漫手游……层出不穷的熊猫创意形象，充分展现了四川的能力。四川打破了传统的“导流吸引”模式，形成了IP矩阵以大熊猫、古蜀文明、自然景观为核心的生态。四川大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨娇表示，这个矩阵的运作“不仅强化了IP的影响力，而且实现了IP带动全领域。 ’”成都已有1万多家企业使用大熊猫文化l 符号。 2024年“熊猫之家·大熊猫文化大赛”吸引了1.3万件国际作品参与，创意转化成本预计超过10亿元。 2025年10月11日 10月20日至22日，2025年全球熊猫合作伙伴大会在成都举行。这是连续第二年在成都举办国际会议。通过跨国界、跨时空、跨文明的对话与合作，帮助熊猫伙伴相向而行，推动更多全球合作落地。在不同的IP矩阵布局中，光雾山红叶IP的升级颇为引人注目。从“亚洲最长红地毯”的季节性旅游标志，到冰雪旅游与乡村结合的“全日制文旅品牌”，再到低矮树叶、机器人手工作坊等新业态的引入，冈库山的红叶源于自然景观打造“生态+科技+乡村”的综合载体。四川为文旅提供科技，通过“虚拟+现实”场景融合和“文旅+各产业”跨界转型，让IP体验从被动观看变为主动参与，多维度强化产业链价值。光雾山红叶节通过“自然景观+科技互动”提升体验感。游客可以与跳舞机器人共舞，利用AI设备生成专属红叶图像，佩戴智能外骨骼助力登山。该技术将“静态红叶”变为“动态接触”，将有效解决季节性依赖问题。 2025年红叶节期间，平均每天接待游客近2万人次。科技的推动催生了“演艺经济”、“票务经济”、“数字经济”等新业态。“文创”，推动IP价值从“空间消费”向“时间消费”拓展。“看完比赛，吃喝优惠，很实惠。”市民刘先生在凤凰山体育场观看比赛后，在票根上享受了餐费优惠、免费体验等优惠。今年1月至9月，四川省将举办110场5000人以上的大型演出，吸引了众多观众。 210万观众，实现票房收入14.6亿元，带动综合消费近百亿元；宏源雅克音乐节、大凉山国际剧场戏剧节等IP活动带动当地旅游收入增长30%以上；“票根经济”成为新的消费引擎——成都推出涵盖六大类44种优惠券的“票根打折打卡地图”，推动“票根打折打卡地图”落地。夏季100个新消费场景之一产业链生态主体的建设是产业链的“细胞”。四川致力于“业主链、集群集群”双轮驱动，推动优质企业跨越产业链、价值链中高端，打造龙头企业引领、中小企业协同的旅游产业旅游文化，为全产业链发展注入重大动能。夜幕降临，“夜游晋江”的黑顶船缓缓顺流而下，“晋江三千年烟火”的独特美景尽收眼底。 “我以为只是在河上划船，没想到戴上眼镜就看到了栩栩如生的盛唐景象。”体验完数字邮轮项目后，游客陈龙赞不绝口。杨克，市场成都文旅集团丁经理在得知“夜游锦江”项目时表示，该数字游轮采用了混合现实（MR）技术。游客可以“穿越”回到盛唐时期。江中可见金官城楼，鹤凤沉天。游客还可以与“梅尔卡多的角色”互动。这种“科技+文化”的场景变迁，使“夜游晋江”2025年9月上旬接待人次290万人次，实现营业收入2488万元。围绕IP开发、场景运营、文创变革等关键环节，四川致力于培育产业链龙头力量的连锁企业，连接上下游资源与龙头力量，形成点带链、链带动区的发展格局。作为“夜游晋江”等重大项目的运营主体成都文旅集团通过全链条场景和布局的转变，带动了200多家上下企业，形成了“IP策划-场景打造-市场运营”的全链条能力。链条中的另一家重点企业可可豆动漫，以内容创作撬动产业协同。可可豆动漫位于成都高新区，半径100米内聚集了大量影视动漫企业，热门IPS等以《哪吒之海妖童子》为例，形成上下游联动网络“一杯咖啡远”——从剧本创作成本出发，推动创意碰撞和技术交流，带动区域数字文化创意产业规模化，在连锁业主的引领下，成都高新区推动文化旅游产业集群化、生态化，打造全产业生态6个以上。万家数字文化创意企业聚集于此，形成了高密度、强协同的“热带雨林式”集群：有可可豆动漫、艾尔广场等龙头企业，也有“梦想星球”等利基领域的中小微企业，孕育了古蜀文明的数字内容。为支持集群发展，成都高新区推出“文化创意产业园+孵化器”模式，为企业提供办公场地、技术支持、融资对接等一站式服务，让创意快速从“想法”转化为“产品”。同时，依托成都作为全国首个版权示范城市的优势，构建“征集-保护-修改”三级链接机制：通过“熊猫家园·大熊猫文化大赛”等活动，汇聚全球创意。大赛”和“光雾山红色设计周”；借助成都数字版权综合服务平台完成知识产权确权；建立“IP素材库+企业对接+市场孵化”机制，推动知识产权从“作品”走向“商品”。以2024年熊猫文创大赛为例，共吸引国际作品1.3万件，实现版权登记8417件。熊猫家园文创运营团队对接30余家感兴趣的合作机构，加快落地创意成果。集群链主主导与管理深度融合，推动四川文旅产业强劲动能释放。2024年，全省文化产业新细分品类实现营业收入1712.5亿元，同比增长19.1%，增长9.1%。高于全国3个百分点，对全省规模以上文化产业收入增长的贡献率为64.1%。建立产业链保障政策是产业链发展的“指挥棒”。四川“层级联动、市县联动”的政策体系，为文化旅游产业链奠定了坚实的基础。不仅提供了明确的方向和指引，还提供了精准支撑，确保产业链各环节高效协同。作为全国第一个完成文化和旅游产业链系统布局的省份，四川将文化和旅游产业链融入“圆楼强链”核心产业链，加快出台支持文化和旅游产业深度融合发展的政策。一揽子政策措施，发展壮大发展壮大文化旅游产业，着力构建“全区域、全业态、全链条”高质量文化旅游发展新格局。市层面，成都市发布2022年数字文化创意产业“十四五”规划，明确“从盆地到高地”的发展目标； 2024年，推出文化平台文创IP矩阵，将分散的文化符号整合成“成都萌”（可爱IP）、“成都传奇”（历史IP）、“成都锦绣”（非物质文化遗产）三大主序列，实现IP资源的系统整合。为破解产业链发展的资金和要素瓶颈，四川启动“政策鼓励、创意恢复产业”正轮转机制。金融强国方面，推出“文创贷”、“文化贷”等127个特色金融产品续签“乌拉尔旅游贷款”，贷款规模突破1288亿元；成立40家文化旅游专科分行，为中小文化创意企业提供低息贷款，解决“融资难、融资贵”问题；金融支持方面，落实重大文化艺术项目支持、质量奖励等措施，设立每年10亿元以上的文化旅游专项资金，扶持“熊猫”服务效率方面，“放管服”改革不断激发文艺经济演出活力，着力推进审批“快通关”，建立文旅、公安、消防等部门审批机制，规范大型演出审批时限。将缩短至3至5个工作日，应用效率ruba将提高60%；在要素保障方面，将成立文旅产业链专班，组织解决土地、人才、IP发展资金等问题。 “把文化旅游产业纳入重点产业链统筹规划，是推动成都经济社会经济高质量发展的又一举措。”成都文旅产业链专班相关负责人表示，依托文旅资源禀赋和产业发展基础，可以成珠、串珠成链、簇聚成簇。通过打造产业链，可以有效推动产业规模扩大、品质提升，构建去恶化进程生态系统。四川通过“建圈子、强链条”政策旅游产业链实现规模和质量双提升。今年上半年，四川共有定点文化企业3108家，资产规模首次突破万亿元，营业收入近2800亿元，同比增长8.2%，位居全国第六。未来，随着成渝双城经济圈建设的深入，四川将进一步打破“区域墙”，推动“三国文化”、“酒金三角”等跨区域IP联动，让巴蜀文化在IP融合中拥有新智慧，为世界重要旅游目的地的发展写下亮丽的足迹。 （《瞭望》2025年第47期）